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奥园·中新誉府:青年专属自治区超级IP创作

羿博顿文化(广州) 地产粤报 2021-10-19




 作品档案 

项目案名:奥园·中新誉府

创作公司羿博顿文化(广州)




接手项目之后,我们一直在思考:在广州天河、黄埔以及东莞边缘这样广告轰炸的重点区域,项目该如何以新形象突围。


虽奥园中新誉府地段优越——增城不限购第一站,21号线中新地铁旁,但只靠地段的溢价能力是远远不够的,毕竟,打“地铁盘”的竞品太多了。


说产品貌似是出路,但如此孤立的说产品,没有IP爆点突破、社群体验辅助,传播就什么都不是。因此,我们必须构建全新的超级符号,不仅能与客户共鸣,而且它能:


①指导未来产品规划落地

②在推广端能一针见血地区隔市场击中客户

③完美契合邻里生活社群需求


于是我们有了Evry,一个可盐可甜生活精致的小胖子,让项目青年专属自治区的定位,有了完美落地的平台和土壤。




|  户外主画面延展+IP形象

配合加推节点,锁定新青年客户,突出房子性价比,进行对味传播。




|  节日节气刷屏+IP形象




|  户型系列1+IP形象
结合有为青年置业计划的主题,诠释74㎡、85㎡、96㎡三个户型的亮点及性价比。



|  户型系列2+IP元素
结合N+1房、南向三开间、敞阔横厅等特点,凸显项目户型的优势所在。



|  价值点系列+IP形象
针对商业配套、教育、交通进行价值点传播,助力客户了解项目。



|  线下物料应用

|  鼠标垫

|  门型框

|  异形KT板-山体公园

|  异形KT板-楼巴



根据规划,未来Evry还将组织或参加更多丰富多彩的线下活动,在项目营销中心、中新、广州等多个场景,都将有它的身影。



 往期精彩作品参考 

创意广佛肇  |  第1期   第2期   第3期   
创意深莞惠  |  第1期   
创意珠中江  |  第1期   第2期   第3期   
项目作品集  |  融创·由心谷   御溪世家   侨建·HI CITY
                      奥园·中新誉府       


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